Nos conseils pour choisir un nom de marque
Vous êtes décidé à vous lancer dans l’aventure entrepreneuriale ? Ce projet est déjà étudié depuis quelques années, mais avant que ce soit vraiment réel, il ne vous reste plus qu’à choisir le nom de votre marque. C’est une étape cruciale pour le succès de votre activité et il ne faut pas la prendre à la légère. Vous devrez vous démarquer en optant pour un nom original. Si vous ne parvenez pas à trouver le bon, lisez bien ce qui va suivre, car on vous conseille.
L’importance du nom de marque
Choisir un nom de marque, c’est comme choisir le nom de son enfant. Socle de la construction de l’image, il est essentiel pour le succès de l’entreprise. Il la suit partout et il tient un rôle important dans sa notoriété et dans son identité. Il intervient aussi dans la fidélisation et dans la transformation des prospects en clients. Il assure la communication sur tous les supports : annonces Web, boutiques, nom de domaine, fiches produit, e-mails, newsletters, articles de blog, réseaux sociaux… Mal choisi, le nom de marque peut influencer négativement l’aspect marketing et les ventes de l’entreprise. Donc, pour que le nom de marque reste en tête et marque les esprits, il doit être percutant, moderne, original, facilement prononçable en différentes langues et simple à mémoriser.
Les règles à respecter
La marque est un signe, une représentation graphique permettant d’identifier les produits et/ou les services d’une entreprise et de les différencier de ceux de ses concurrents. En France, elle est protégée auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Intellectuelle) via une procédure de dépôt. Le déposer, c’est avoir l’assurance qu’il nous appartient, que c’est notre propriété intellectuelle. Elle peut prendre diverses formes : nom (mot, ensemble de mots, sigles, chiffres, slogan…), signe figuratif (logo, dessin…) ou les deux. Toutefois, la loi impose que le nom de marque ne décrive pas les offres et qu’il ne doive pas tromper les consommateurs sur la nature, les caractéristiques ainsi que sur la provenance des offres. Également, il ne faut pas employer un terme élogieux comme « génial », « super »… Le nom de marque ne doit pas également être à connotation raciste et contraire aux bonnes mœurs et à l’ordre public.
Bien choisir le nom de marque
Pour bien choisir le nom de marque, il faut se fier à la cible, au positionnement, aux offres, aux ambitions et aux valeurs. Si on vise un marché international, on prend un nom anglais. Il ne faut pas chercher un nom explicite, car un nom évocateur est aussi efficace. En effet, il évite le changement si la nature de l’activité évolue. On peut également faire référence au bénéfice des offres proposées. Toutefois, on ne néglige pas la sonorité, et donc on sélectionne un nom de marque que l’on peut facilement prononcer. Par ailleurs, il doit être facile à retenir et à comprendre tout en suscitant l’émotion. Si on a déjà quelques noms de marque en tête, on n’hésite pas à les faire tester à notre entourage, à nos collaborateurs, aux membres de notre famille, à nos amis… Au besoin, on demande des conseils auprès d’un avocat en droit de la propriété intellectuelle ou d’un professionnel. Avec 50 millions de noms de marque qui existent actuellement, dont 90.000 déposés auprès de l’INPI tous les ans, trouver un nom de marque est une tâche complexe. Toutefois, il y a des agences spécialisées avec des compétences avérées qui assurent la disponibilité du nom de marque que l’on veut et qui le déposent. Notons encore les générateurs de noms de marque en ligne qui aident en cas de panne d’inspiration. Ils sont rapides et gratuits tout en permettant d’acheter directement le nom de domaine lié au nom de marque.
28 janvier 2022