Le marketing d’influence, pourquoi sauter le pas
L'influence, ça marche ! Voir une personne que l'on suit sur les réseaux sociaux, ou dont on lit le blog, nous influence réellement. Même si cela est indirect, nous sommes tous influencés par les contenus auxquels nous sommes exposés. Que ce soit des personnes à forte visibilité, ou des micro-influenceurs avec une communauté très fidèle, les influenceurs ont un impact sur le marché de la consommation. C'est comme écouter une recommandation d'un ami, ou bien entendre parler d'une expérience au sujet d'un restaurant. On a soudainement envie de tester, et parfois même d'en parler à son tour. En tant qu'entreprise, il n'est pas évident de s'orienter parmi le grand nombre d'influenceurs qui existent, et les multiples possibilités de partenariats que vous pouvez mettre en place. Confier cette tâche à une régie spécialisée semble alors être plus qu'intéressant. Ainsi vous déléguez au moins la recherche d'influenceurs, et la régie se charge de vous apporter les indices de performance dont vous avez besoin pour estimer le succès de l'opération.
Bien choisir les influenceurs avec lesquels on travaille
Il ne s'agit pas seulement de payer de la visibilité à une tierce personne. En effet, afin de garder une campagne publicitaire rentable, il est indispensable pour vous de mesurer le ROI de vos investissements. C'est la raison pour laquelle il est primordial pour vous de mesurer le coût de votre achat de visibilité auprès d'un influenceur vs. les personnes atteintes. Il faut par ailleurs prendre en compte le fait que les réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram ont une notion de « reach », c'est-à-dire que leurs algorithmes mettent plus ou moins en avant les publications. Une fois que vous avez choisi la personne avec laquelle travailler, il s'avère pertinent parfois d'attribuer également un budget de valorisation de la publication sur la plateforme où sera publié le contenu. Si la publication payée n'est pas sur un réseau social, et qu'elle figure par exemple sur le blog de l'influenceur, assurez-vous de jouer le jeu en mettant en valeur sa création en la partageant sur vos propres réseaux.
6 octobre 2017
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