Comment le constructeur Kia a développé et amélioré son image de marque.
Présente sur le marché automobile asiatique depuis plus de 60 ans, KIA n’a réellement fait son entrée sur le marché international qu’au début des années 2000. Mais il n’a vraisemblablement fallu que quelques années à la firme coréenne pour s’affirmer dans cet environnement très concurrentiel. Avec 8 millions de voitures vendues en 2014, la marque s’est en effet hissée au 5ème rang mondial de l’industrie automobile, représentant désormais l’une des préférées du grand public. Vous pourrez trouvez la vôtre sur www.albikialaval.com par exemple. Comment la petite marque asiatique qui a frôlé la banqueroute à une certaine époque a-t-elle réussi à s’offrir une telle place chez les automobilistes ?
Kia : Un accent particulier sur la qualité.
L’un des tout premiers éléments sur lesquels KIA a accentué sa stratégie au cours des dernières années, c’est bien sûr la qualité de ses produits. L’amélioration des standards de la marque ainsi qu’une attention toute particulière aux exigences des différents segments de sa clientèle ont en effet permis à la marque coréenne d’être reconnue parmi les meilleurs constructeurs du monde par les plus grandes instances. Ainsi, déjà classé 6e sur 34 marques en 2014, KIA occupe la deuxième place du classement 2015 du US Initial Quality Study, grâce notamment au KIA Sorrento, au Sportage et au KIA Soul.
La recherche et le développement au service de l’image du constructeur.
Depuis 2002, KIA investit beaucoup dans la recherche et le développement. Ce qui permet à la marque coréenne d’innover continuellement, aussi bien dans le design que dans les capacités techniques et sécuritaires de ses véhicules. Pour info, la marque possède six centres de recherche et consacre chaque année plus de 500 millions de dollars à ce volet. De quoi rassurer ses clients.
Le sponsoring sportif, pour une plus grande visibilité.
Sponsor de l’Open d’Australie, premier tournoi du Grand Chelem de 2002 à 2014, KIA a également beaucoup étendu sa visibilité sur le créneau des grands événements sportifs. A chaque ouverture du tournoi, KIA investissait plus de 10 millions de dollars et mettait plusieurs voitures à la disposition des organisateurs. Quand on tient compte du fait que ce tournoi est le quatrième évènement qui draine le plus de spectateurs au monde derrière les jeux olympiques, un tel investissement a toute sa raison d’être. Mais la marque coréenne va plus loin. Fidèle à son leitmotiv « Young, friendly and sporty », KIA a en effet signé un accord de sponsoring avec la FIFA pour une présence publicitaire sur les plus grands événements sportifs du monde de 2007 à 2022.
En clair, on n’a pas encore fini d’entendre parler de KIA.
1 août 2015
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